甜宠剧扎堆而来,要如何赢得观众青睐

甜宠剧一向是电视剧领域热火的类型,据不完全统计,2021年已播的甜宠剧近30部,包括引发追剧热潮的《你的时代,我的时代》《我的小确幸》《良辰美景好时光》等等,以及正在热播的《月光变奏曲》《一不小心捡到爱》。同时,未播先火的《你是我的荣耀》《余生请多指教》《满月之下请相爱》也排入待播区。可以说甜宠剧已经成为各大平台紧俏题材,并且数量和类型也还在持续不断扩大中。

究其原因,还是因为甜宠剧投资小、回报率高,又深受女性观众的喜爱。这股“甜蜜旋风”并非是现在才刮起的,作为传统浪漫爱情喜剧的衍生类型,“甜宠”元素一直存在。在《杉杉来了》《微微一笑很倾城》等言情剧打破“虐恋模式”,引来收视狂潮后,“甜宠”之风就开始逐渐兴起。

如今,随着网络剧集体量的越发壮大,甜宠剧逐渐成为剧集市场的新宠,深受各大播出平台及制作公司青睐, 据悉,2016年四家视频平台全年上线的甜宠网剧仅有10部,占比为6%,到了2019全年的甜宠网剧数量爱优腾芒的甜宠剧就到达了90部,相较2016年涨幅高达800%。

在类型剧扎堆的情况下,甜宠剧要如何突出重围赢得观众的青睐呢?

合理化的人物构建和真实情感,才能收割少女心

尽管许多人喜欢把甜宠剧当作一种类型,视频平台在提到垂直细分时,也常常把“甜宠剧”拿出来举例,其实甜宠只是一种元素,就像警匪电影里有动作元素一样。在甜宠剧这个概念出现之前,很多剧就已经有甜宠元素了。”

以往成绩出色的甜宠剧,也大多具有一个核心概念。如之前华策影视出品的《致我们单纯的小美好》,核心概念是经典的“学霸和学渣之间不可能的爱情”。当然随着甜宠剧的进步,角色配备也有进化到《百岁之好一言为定》中这样“学霸与学霸之间恋爱”的人物关系,但追本溯源,核心概念一定要好。

以前的小甜剧,“男强女弱”的概念总是非常明显,男主角大都是完美无瑕的“超人”,能帮女主角解决所有问题,在感情关系中更是占据绝对的主导地位;相对应的,女主则大多都是单纯善良的“傻白甜”,干啥啥不行,还经常被人陷害。随着观众女性意识的日益觉醒,在女强人及独立女性受欢迎的当下,小甜剧也随着市场在进化,傻白甜女主也摆脱了“蠢”字,将“傻”的概念仅停留在“单纯”,在职场剧中也能得到主流女性观众的认可,而“霸道总裁”也开始学着脱“油”接地气,并不再是完美综合体了,有了一些人性化的小缺陷。

比如近期爱奇艺播出的《月光变奏曲》中,虞书欣饰演的编辑初月就是如此,虽然看上去很傻白甜,可是工作上绝不含糊。作为杂志社小说编辑,她自身有着深厚的小说储备量,也非常清楚每个作者的作品风格,遇事儿从不哭哭啼啼而是想办法解决事情,这样的女主让观众人看了就十分喜爱。男主昼川看似是哥帅气的天才作家,在傲气的外面下是一颗不问世事的直男体质,对于一个过于自信且不太喜欢社交的人,不会表达、容易害羞这些隐藏的性格缺点也是经得起推敲的。

这种情况在隔壁的《一不小心捡到爱》的男主身上也有,男主不仅不知道怎么使用微波炉,害怕蟑螂,还在便利店撞翻啤酒,这些颇具喜感的细节弱化了男性角色的优秀特质,将男主拉回平凡世界,拉近了“霸总”与观众之间的距离。当霸道总裁不再油腻,反而有几分小可爱,灰姑娘不再傻白甜,反而有几分率真时,这些较为生活化的人物设定,已然打破了观众对“霸道总裁”和“灰姑娘”旧有的刻板印象,让人物更加生活化、合理化,也贴近了与观众之间的距离。

除此之外,拍甜宠剧的另一个重点是,故事要具备真实的情感基础。因为甜宠剧的受众往往是年轻女性观众,许多创作者喜欢写偏离现实的偶像化桥段,稍不留意就会显得很假。比如相遇桥段可以狗血,但在一起一定要有合乎常理的故事逻辑,不能莫名其妙在一起,两人之间也不再是救与被救的关系,而是携手共建家园的同行者,比如,《良辰美景好时光》中,女主虽然是个明星,但男主也是一个有着众多粉丝隐藏的游戏高手,比如《你是我的城池营垒》中,邢克垒和米佧,一个刑警一个医生,两人专注搞事业的同时,不忘撒撒糖。如今的观众们早已看腻了主角中弱的一方做事令人着急的剧情,“势均力敌”的设定才是观众喜爱的类型,也才能让故事贴近现实,经得起推敲。

不过,在“势均力敌”的设定中,可能因为男女主都强会面临糖分不够的问题,这时一些创作者就开始了“工业糖精”的加工之路,找不到合理化的事件延续剧情,就直接用工业糖精强行提纯。比如,《清落》中,男女主第一次见面,当两人躲在密室里差点暴露身份时,男主便直接强吻女主,随后,男主便因为女主单纯不做作,死心塌地的爱上女主。这种无脑的逻辑,不仅让观众让不住想要抠脚趾,还让故事变得奇奇怪怪。

相反,《月光变奏曲》中,初礼与昼川还没在一起时,两人对彼此的关心都是暗戳戳的,那种双向暗恋,明晃晃中又透着一丝暧昧关系的场景,战线拉得越长越让人上头。还有《你是我的城池营垒》中,邢克垒和米佧在相处时,既有见面时不知所措的神情,饭桌上被戳穿暧昧的害羞,也有在震区救灾时,悄悄说一声保重后马上投入各自工作的克制,这种在细水长流的思念中,诠释了他们为何能走到一起相爱的原因,这种“甜”才是观众磕得动的真正原因。

观众早已自带“鉴糖”体质,不刻意的“为甜而甜”反而能出新意

虽说甜宠剧已经随着市场的变化逐渐在剧情、人物上合理化,但大量雷同的情节还是小甜剧进入到了一个瓶颈期阶段。一方面,各种“甜宠套路”的同质化累积导致观众审美疲劳,层出不穷的花式撩法,越发强化的主角光环,以及逐渐固化的玛丽苏、杰克苏的剧情模式,都将不断推动观众达到审美饱和。另一方面,“一切围绕爱情打转”的故事设定和逐渐倾向低龄化的剧情设置,让甜宠剧虚有其表而缺乏一定思想高度。

这也导致了甜宠剧口碑的整体偏低,目前尚未有一部主打甜宠元素的网络剧豆瓣评分超过9分,如何突破创新的瓶颈,是行业人目前需要思考的问题。在目前公布的待播甜宠剧中,并未出现出较为抢眼的故事内容。即便《乌鸦小姐与蜥蜴先生》这样带有奇幻色彩,题材新颖的小甜剧也并未引起太大的水花。

不过,近期腾讯热播的悬疑甜宠剧《御赐小仵作》,或许能为甜宠剧创新打开不一样的新思路。这部“无流量、无宣发、低经费”的古装探案小甜剧,靠观众“自来水”安利,硬是冲到豆瓣8.4高分。《御赐小仵作》不是传统意义上的小甜剧,它是以探案为主,甜宠为辅,剧中角色们工作第一、恋爱第二,大唐公务员敬业人设从始至终都屹立不倒,然而探案途中,男女主们不自觉流露出的暧昧又让人忍不住说上一句“嗑到了”。《小仵作》虽甜,糖却发得十分克制,发乎情、止乎礼的互动让主角人设更合乎故事背景,也让人“嗑”得坦坦荡荡、清清爽爽。

经过连续几年的“甜宠洗礼”,互联网观众们早已练就一身“鉴糖”本领。回顾过去几年扎堆出现的甜宠剧,为了发糖人设崩塌、逻辑崩坏的情况不在少数,这种不刻意的“为甜而甜”,反倒让观众觉得很好磕。

不管怎样,随着甜宠剧数量越来越多,深耕质量才能推动小甜剧的发展,如今的甜宠剧需要的是“有趣的皮囊和深度的灵魂”,而不是一堆发糖的工具人,唯有以精品化方向进行打造,生产出甜而不腻的高品质甜剧,才能让类型剧更好的稳健发展下去。

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